Санамсаргүйгээр хуурамч бараа худалдаж авсан хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь брэндэд итгэхээ больсон. Орчин үеийн шошго, хэвлэх технологи нь аврах ажилд туслах болно. 

ЭЗХАХБ, Европын Холбооны Оюуны өмчийн газрын шинэ тайланд дурдсанаар хуурамч болон хулгайн барааны худалдаа сүүлийн жилүүдэд тогтвортой нэмэгдэж, худалдааны нийт хэмжээ зогсонги байдалд байсан ч дэлхийн худалдааны 3.3 хувийг эзэлж байна.

Худалдааны тэмдэг, зохиогчийн эрхийг зөрчсөн хуурамч бараа нь компаниуд болон засгийн газрын зардлаар зохион байгуулалттай гэмт хэрэгт ашиг олдог. Гаалийн хураамжийн мэдээлэлд үндэслэн өнгөрсөн онд дэлхий даяар импортолсон хуурамч барааны үнийг 509 тэрбум ам.доллар гэж тооцсон нь өмнөх оны 461 тэрбум доллар байсан нь дэлхийн худалдааны 2.5 хувийг эзэлж байна. Европын холбооны орнуудад хуурамч худалдаа нь ЕХ-ны гишүүн бус орнуудын импортын 5 хувьтай харьцуулахад 6.8 хувийг эзэлж байв. Асуудлын цар хүрээг томруулахын тулд эдгээр тоонд дотооддоо үйлдвэрлэсэн болон хэрэглэсэн хуурамч бараа, интернетээр дамжуулан тарааж буй хулгайн бүтээгдэхүүнийг оруулаагүй болно.

'Хуурамч худалдаа нь пүүсүүд болон засгийн газруудын орлогыг авч, бусад гэмт хэргийн үйл ажиллагааг тэжээдэг. Энэ нь хэрэглэгчдийн эрүүл мэнд, аюулгүй байдалд аюул учруулж болзошгүй юм "гэж ЭЗХАХБ-ын олон нийтийн засаглалын захирал Маркос Бонтури уг тайланд тайлбар хийлээ.

Эмнэлгийн хэрэгсэл, автомашины сэлбэг, тоглоом, хоол хүнс, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, цахилгаан бараа гэх мэт хуурамч зүйлүүд нь эрүүл мэнд, аюулгүй байдалд олон эрсдлийг дагуулдаг. Жишээ нь үр дүнгүй эмчийн жор, шүдний аюулгүй байдлыг хангахгүй дүүргэгч материал, утас муутай электрон барааны галын аюул, уруулын будагнаас нялхсын томъёо хүртэлх стандарт химийн бодисууд орно. Саяхны судалгаагаар хэрэглэгчдийн бараг 65 хувь нь тухайн брэндийн хуурамч бараа бүтээгдэхүүнийг худалдан авах нь харьцангуй хялбар гэдгийг мэдэж байвал анхны бүтээгдэхүүндээ итгэхээ болино гэж хариулжээ. Хэрэглэгчдийн бараг дөрөвний гурав нь хуурамч бараа бүтээгдэхүүнтэй байнга холбоотой брэндээс бүтээгдэхүүн худалдаж авах магадлал бага байх болно.

Polyart-ийн дэлхийн маркетингийн захирал Луис Рухауд: "Брэнд хамгаалалт нь янз бүрийн сурталчилгаа, бүтээгдэхүүн, асуудалтай холбоотой тул төвөгтэй асуудал юм." 'Брэндүүд аюулгүй байдал эсвэл итгэлцлийн нэмэлт давхаргын төлбөрийг төлөхөд үргэлж бэлэн байдаггүй. Энэ нь бас маркетингийн холимог юм: гоёмсог органик ундаан дээр хамгаалалтын тамга нэмж борлуулалтыг нэмэгдүүлэх нь дамжиггүй, гэхдээ бүтээгдэхүүний бүрэн бүтэн байдал, чанарт ямар ч асуудал гарахгүй. '

Боломжууд

Дижитал хэвлэх болон хувьсах өгөгдөл нь шошго тус бүрт өвөрмөц таних тэмдэг зэрэг мэдээллийг илүү саадгүй оруулахад тусалсан. "Дижитал станцтай Flexo дарагч нь мэдээллийг хялбархан хэвлэх боломжийг олгодог. Өмнө нь энэ процессыг офлайн горимоос хасаж, ямар мэдээлэл өвөрмөц байж болох талаар илүү хязгаарлалттай ирдэг байсан" гэж Пурдеф хэлэв. 'Хэвлэх нягтрал сайжирч, хуурамчаар үйлдэхээс урьдчилан сэргийлэхэд туслах микропринт гэх мэт арга техникийг ашиглах боломжтой болсон. Нэмэлт технологиудыг хэд хэдэн ханган нийлүүлэгчдээс боловсруулж байгаа бөгөөд тэдгээрийн ихэнхийг шошгон дээр оруулах боломжтой. Эдгээрийг мэдэж, хамгаалалтын давхаргыг бий болгох нь нэн чухал юм. '

Xeikon, HP Indigo компаниуд өндөр нарийвчлалтай дижитал хэвлэх системийг санал болгодог бөгөөд тэдгээрийг микро текст, далд хэв маяг, гуйлох ажиллагааны үндэс болгон ашиглаж болно.

"Xeikon X-800-ийн өөрийн эзэмшлийн програм хангамжийн хүрээнд зарим өвөрмөц онцлог шинж чанарууд, хувьсах хэв маяг, далд кодчилол, хянах функцийг ашиглах боломжтой" гэж Xeikon Digital Solutions компанийн бүтээгдэхүүний менежментийн захирал Жеруан Ван Баувел хэлэв. 'Принтерууд хуурамчаар үйлдэхээс хамгаалах хэд хэдэн аргыг хямд зардлаар ашиглаж болно, учир нь эдгээр техникүүдийн ихэнх нь үйлдвэрлэлийн хэвлэх ажлын нэг хэсэг тул нэмэлт хөрөнгө оруулалт, залилан мэхлэх тусгай тусгай систем шаарддаггүй.'

Микро текст, ялангуяа голограмм эсвэл бусад хамгаалалтын ил тод төхөөрөмжүүдтэй хамт ашиглахдаа 1 цэг буюу 0,3528 мм хүртэл хэвлэнэ. Үүнийг хуулах, хуулбарлах, хуулбарлах бараг боломжгүй бөгөөд зохион байгуулалтад оруулсан тодорхой далд мессеж эсвэл кодуудад ашиглаж болно. Нүцгэн нүдэнд үл үзэгдэх байдал нь хэрэглэгчийн болон хуурамч хуурамч этгээдийн мэдэлгүйгээр шугаман чимэглэл эсвэл текст болон бусад байршлын бусад элементэд микро текст оруулах боломжийг олгодог. Энэ аргыг ашиглан далд мессежүүд нь томруулдаг шилээр элементийг энгийн нүдээр томруулж баримт бичиг, баглаа боодлыг баталгаажуулах боломжтой. Энэ функцийг цаашид оновчтой болгохын тулд микро текстийг зураг эсвэл дизайны элементэд аюулгүй байдлын растер болгон ашиглаж болно.

Юу хүлээж байна вэ?

'Хуурамч мөнгө хийх үйл ажиллагааг хэзээ ч бүрэн зогсоож чадахгүй' гэж Кей хэлэв. 'Энэ бол "муур, хулгана" тоглоом боловч одоо байгаа болон шинэ брэнд хамгаалалтын технологи нь хуурамч үйлдвэрлэгчдэд жинхэнэ мэт санагдаж, хуурамч бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд илүү төвөгтэй болгоно.'

Брэндүүд бүтээгдэхүүнийхээ хяналтыг эргүүлэн авч, эд зүйл бүрийг өвөрмөцөөр тодорхойлохыг эрмэлзэж байгаа боловч үүнийг хэрэгжүүлэх нь тийм ч амар биш гэж NiceLabel-ийн Moir онцлон тэмдэглэв: 'RFID руу маш их зарласан алхам хараахан болоогүй байна. Бизнес эрхлэгчид далд усан тэмдэг гэх мэт үндсэн технологийг ашиглаж ирсэн. Ирээдүй нь RFID-ийн тухай байх ёстой бөгөөд өвөрмөц TID дугаараар идэвхжүүлж, үүлний орчныг төвлөрүүлэн хөгжүүлэх болно. '

Үүл ба RFID нь хурдан бөгөөд хамт хөгжиж байна. Эдгээр нь энэ орон зайд тэргүүлэгч хоёр технологи бөгөөд ойрын ирээдүйд ч ийм байх болно. "Ихэнхдээ брэндүүд усны тэмдэглэгээнээс эхэлж үүл болон RFID рүү шилжих болно" гэж Моир хэлэв. 'Блокчэйн нь бас боломжтой, гэхдээ технологийг тойрсон шуугиан их байсан ч үүнийг удаан хугацаанд хэрхэн ашиглах нь тодорхойгүй байна.'

'Блокчэйнтэй брэнд хамгаалалтын технологи нь хэрэглэгчид ашиг тусаа олж, эдгээр шинэ бүтээн байгуулалтад итгэх үед маш хурдтай хөгжих болно' гэж Кей хэлэв. 'Түүнчлэн, илүү сайн камертай ухаалаг гар утаснуудын байнгын хувьсал нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний жинхэнэ чанарыг шалгах боломжийг олгож, брэндийн хамгаалалтын шинэ технологи гарч ирэх бөгөөд одоо байгаа нь сайжрах болно.'

Ухаалаг шошго ашиглан хэрэглэгчтэй харьцах нь брэндэд итгэх итгэл, баталгааг дээшлүүлдэг. Хэрэглэгч худалдан авч буй бүтээгдэхүүн нь хууль ёсны түүхтэй болохыг баталж чадвал дахин тухайн брэндээс худалдан авах магадлалтай байна.